A DIFERENCIAÇÃO COMO ESTRATÉGIA PORTERIANA: UMA ANÁLISE SOBRE O TRANSPORTE DE SOJA EM CONTÊINER

Gustavo Neves Goularte, Elvis Silveira-Martins

Resumo


O objetivo central desta pesquisa é analisar o transporte de soja via contêiner através da teoria desenvolvida por Porter (1980), em específico a dimensão diferenciação. Para tanto foi desenvolvida uma pesquisa qualitativa, via estudo de caso, junto ao Terminal de Contêineres do Porto de Rio Grande (TECON S.A.). Foi possível verificar que a diferenciação é observada nas práticas da Tecon S.A., caracterizando-se como uma estratégia organizacional defendida por Porter (1980).


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