GESTÃO DA INOVAÇÃO: UM ESTUDO COMPARATIVO EM MPEs DE CONSTRUÇÃO CIVIL
Resumo
O objetivo do estudo foi realizar uma análise comparativa do grau de inovação da dimensão Marca do Radar um (M1) em relação ao Radar zero (M0) gerados por meio da aplicação da metodologia para estimar o grau de inovação nas MPEs (BACHMANN; DESTEFANI, 2008). Também foram analisadas outras duas dimensões: Presença e Rede. As empresas participantes do estudo são de micro e pequeno porte, do segmento da construção civil, situadas em Cuiabá e Várzea Grande/MT. A pesquisa enquadra-se como descritiva, qualitativa, de corte longitudinal e participaram 30 empresas (Radar zero) e 28 empresas (Radar um). Como resultado foi possível constatar na análise comparativa do Grau de Inovação que ocorreram evoluções nas três dimensões analisadas, sendo que a dimensão Marca apresentou a maior evolução, escore médio de 3,7 para o M1 em relação a 2,7 para o M0. Ressaltam-se algumas ações de inovação realizadas pelos gestores: registro da marca em órgão competente (INPI); associação da marca ao marketing social; criação de pontos de venda em parcerias e a disponibilização de novos canais de comunicação. Por fim, tem-se que a gestão da inovação no ambiente das MPEs deve ser fomentada diariamente por meio do comprometimento de seus gestores para conseguir o envolvimento de suas equipes, utilizando-se para tal, ações que estimulem um ambiente propício à geração de ideias, e consequentemente, inovações.Referências
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